当社のホーム＆パーソナルケア海外事業は、2011年のタイ現地法人設立を皮切りに着実に拠点を拡大し、2020年にはブラジル老舗の衛生用品メーカー、サンテル社をM&Aすることで、売上規模を飛躍的に拡大させました。ホーム＆パーソナルケア海外事業は、当社の成長エンジンと位置付け、グローバル展開を加速しています。

中国

ベビーケア

少子化の進行に加え、現地メーカーの台頭により、ベビーケア事業の競争が激化しています。
こうした事業環境の変化を踏まえ、OEMを活用して、中国で主流となっている薄型吸収体（SAPシート）を採用し、当社オリジナルの商品特長を付加した新シリーズを展開しています。

フェミニンケア

2022年より参入したフェミニンケアは、品質を最優先したブランドポジションが高く評価され、着実にシェアを高めています。
当社が得意とする店頭プロモーションを継続して実施しており、ブランドの認知向上と新規ユーザーの獲得スピードが向上しています。

タイ

ベビーケア

出生数減少や低価格競争で単価は軟化しているものの、生活者の品質志向は一段と高まっています。
この変化を好機ととらえ、エコノミー帯から、肌触り・吸収力などの現地のニーズにより特化したプレミアム品へ軸足を移行し、採算性の向上に取り組んでいます。

フェミニンケア

タイでは、バイク通勤が一般的な市場特性に合わせて、「ズレないことで、漏れない」といったフィット性の高さを訴求するなど、現地ニーズに合わせた商品開発を進めています。

ブラジル

衛生用紙

“Personal”をはじめとする衛生用品ブランドは地域コミュニティに深く浸透し、高いリピート率を維持しています。

ベビーケア・フェミニンケア

日本の開発力を活かしパンツ型のベビー用紙おむつなど、高付加価値新商品を投入しています。